코오롱패션㈜ / MANSTAR Brand Renewal / 2006

Background

코오롱패션㈜ 맨스타는 브랜드 역사 25년을 자랑하며 대한민국 남성정장의 대표브랜드로서 굳은 품질의 신뢰를 지켜왔다.

하지만 브랜드 고령화에 따라 이미지 노후화와 마켓,트렌드,타겟에 따른 전략적 브랜드 관리의 부재는 대외적 브랜드 선호도의 저하로 이어지게 되었으며, 브랜드 리노베이션과 전문화된 브랜드 관리의 필요성이 대두되었다.

이에 따라 2006년 통합브랜딩 전문회사 디자인네트워크는 소비자들의 감성적 공감을 유도하는 스토리텔링에 기초한 전략적 BI 프로그램을 제시했다.

Brand 개발전개

브랜드 리뉴얼 목표>

디자인네트워크는 맨스타의 새로운 브랜드 오리지널리티 구축에 목표를 두고 브랜드 조사, 마켓 트렌드, 소비자 감성분석을 통해 르네상스 휴머니즘의 정신을 이어받은 이탈리안 남성복이라는 기본 방향을 추출하였다. 빠르게 변화하는 소비자 감성과 패션시장에서 맨스타만의 브랜드 오리지널리티를 구축하고 또한 캐주얼라인인 맨스타 Genius 와 정장라인인 맨스타 Firenze 로 이원하함으로써 유로피안 스타일 남성정장의 차별화된 리딩 브랜드로 자리매김시키코자 하였다.

브랜드 히스토리 개발>

MANSTAR 네이밍의 영문기원을 14c 이태리 르네상스의 Societa la Stèlla에서 찾아 브랜드에 역사적 고급스러움의 이미지를 부여했으며 이러한 브랜드 히스토리에서 모던 르네상스(Modern Renaissance)라는 컨셉트 키워드를 추출해 어덜트 정장 캐주얼의 새로운 장르를 제시했다. 

맨스타의 Origin

이탈리아를 대표하는 신흥지도자들의 모임, 소시에타 라 스텔라(Societa la Stella)는 르네상스 문화, 예술, 철학에 깃들어있는 휴머니즘을 중심철학으로 하는 현대의 MASNTAR SOCIETY로 그 명맥이 이어져 내려온다.

이탈리아어로 ‘별’을 상징하는 ‘라 스텔라’모임은 멤버들 서로가 지식과 기술을 공유하고 최상의 파트너쉽(Societa)을 형성하는 학문적 문화적 교류의 장이었으며 이후에 영국과의 모직물 무역을 통해 소씨에타 라 스텔라의 명성이 자연스레 외국에 전해지면서 맨스타 소사이어티란 영어명으로 통하게 되었다.

MANSTAR Identity

브랜드 감성을 함축적으로 표현하는 모던 르네상스(Modern Renaissance)라는 컨셉트 아래, 맨스타 브랜드 아이덴티티가 Poetic Researcher, Heartful Neighbor, Sensual Forcaster라는 세가지로 주제어로 전개된다.