Background

임페리얼은 1991년 F/W에 런칭 고품격 부틱 개념의 골프웨어로
슈페리어의 Prestige 라인으로 전개 명품지향 골프 브랜드로
출발 하였다. 1998년 골프라인의 저연령화와 대중화 시대로 진입하면서 프로덕트 컬러에 변화를 주었다 이 시기부터 브랜드 정체성을
상실하면서 임페리얼의 스타일 부재가 대두되기 시작한다. 그 후 2000년도 Modern Traditional Image를 통해 일본 기획사에 프로모션을 의뢰 지방시, 랑방 스타일을 추구 모던하면서 절제된 라인처리등의 디자인
스타일로 변화한다. 2001년 브랜드 컬러와 로고를 리뉴얼 골프의
부틱한 이미지를 탈피 하고자 하였다. 2002년 3월 다시 브랜드
리뉴얼을 통해 전략적 로드샵을 전개 볼륨지향 브랜드로 전환 매장이
2배까지 증가 하였으나 부진한 실적과 소비자의 부정적 반응이
나타났다. 2003년 골프웨어+아메리칸 트레디셔널 라인을 가미
(빈폴, 폴로스타일)로 품목별 베이직을 강화 합리적인 가격대로
제안되었으나 역시 소비자 반응은 부정적 이었다.
이에 2004년 디자인 네트워크는 임페리얼의 새로운 브랜드
리뉴얼을 통해 브랜드의 정체성을 찾고 볼륨 브랜드화를 위한
프로젝트를 수행하게 되었다.

Brand 개발

브랜드 통합 분석 결과 어덜트 캐쥬얼의 새로운 컨셉의 요구와 품격을
유지하는 전략으로 방향이 설정 되었으며, 브랜드 핵심전략으로
Adult Total Casual Wear를 지향하고 제품은 골프의 기능성+모던
캐주얼을 통해 다양성과 편안함을 담은 제품으로 소비자를 공략,
30대 중반의 여성 소비자 감성으로 접근 30~40대 소비자의 마인드를 수용하여 로드샵 위주의 넓고 편리한 쇼핑을 유도 하고자 하였다.
또한 프로덕트 테마를 통해 브랜드 로열티와 솔을 찾고 그 해결책으로
다음과 같은 전략을 수립하게 되었다.
1. 브랜드 스토리 구축
2. 브랜드 소스북 개발
3. 제품 아이덴티티 구축
4. 통합 커뮤니케이션 전략 수립

Brand Concept

유러피안 스타일의 정통적인 고급 문화 추구의 Base Origin
(Classical British Esprit)과 상류 지향적 라이프 스타일 추구
Trans Modern(Artist Spirit of Italian)가 혼합된 Hybrid Casual
의 브랜드 컨셉을 도출 하였다.
그리고 브랜드 명(IMPERIAL)이 담고있는 유로피언 이미지와
캐쥬얼 마켓의 유로피안 테이스트를 리딩, 유럽역사 속에담긴
임페리얼의 근원과 문화의 하이브리드를 구축함으로써 브랜드의
정체성과 히스토리를 구축하였다.
Hybrid Casual이란 품격과 여유로움, 대중적 고급감등 소비자
감성을 표현하는 어덜트 캐쥬얼의 새로운 장르를 지칭한다.
여기에는 모던 이미지와(Neo-Modern), 여성적인 부드러움
(Soft & Chic), 고급스러움(Noble Comfort), 스포티즘
(Natural Sporty)이 함축 되어있다.