Background

TIPICOSI와 마찬가지로 약2조 5천억원의 시장에서 490억의 매출을
(2002년기준) 올리던 J.COSI는 120여개의 매장을 점유 서울 외곽과
지방상권에 강세를 보이며 소규모 상권과 마트를 중심으로 운영되고
있었다. 이에 디자인 네트워크는 중심상권의 진입과 브랜드 로열티
확대를 목표로 브랜드 리뉴얼 프로젝트를 진행 하였다.

Brand Concept

기존의 제이코시 타겟에 대한 명확한 포지셔닝을 위해
메인 타겟은 초등학교 고학년 9~13세 "Pre-Teen'을
대상으로 하며 서브 타겟으로 5~17세까지의 타겟으로
설정하였다. 브랜드 네이밍은 기존의 J.COSI
(Junior+TIPICOSI의 줄임말) 를 그대로 사용하였으며
10대의 밝고 활동적인 이미지를 부각 시키고자 하였다.
자아를 강조하는 세대적 감성과, 트렌드에 대한 감성표현,
순수함을 추구하는 감성, 성숙을 동경하는 감상 세대인
1318 Pre-Teen인 그들만의 세계를 통해
J.COSI Community라는 컨셉을 도출 더이상 어린아이가
아닌 그들만의 사회. Futuristic Fantasy & Artistic 감성으로
대처 순수와 감성을 이어주는 상징을 개발 J.COSI의
브랜드 'Soul'을 표현하였다.