What We Did

골프웨어시장에 차별화 전략으로 '명품 골프'라는 컨셉을 제시한 트루사르디 골프의 브랜드 정신을 무엇으로 표현할 것인가? 디자인네트워크는 트루사르디의 이태리정통성, 명품 브랜드 정신인 "Luxury Traveling Golf Wear"에 골프의 Green Spirit을 적용한 새로운 컨셉트 도출에 초점을 맞추었다. 먼저 'Green'은 Naturalism 을 반영하면서 Green sports의 대표격인 골프와 관련된 모든 활동을 함축적으로 표현함을 추출했다. 여기에 'Opera'는 인간이 생산하는 예술적 활동의 대명사로, 무대예술과 행위 예술을 모두 포함하는데, 무대 위의 오페라가 종합 예술의 방식으로 메시지를 전달하는 것처럼 트루사르디는 예술가들을 지원하거나 예술활동을 옷을 통해 종합적으로 표현, 액티브하면서도 메시지가 있는 리듬감은 트루사르디 골프의 기능성과 연관시켰다.

Green Opera라는 컨셉트는 전혀 이질적으로 보이는 'Green'과 'Opera' 가 만나서 '스포츠의 예술활동'이라는 새로운 분야를 만드는 시도로서 국내외를 막론하고 처음이다. 이는 트루사르디 골프가 예술활동과 럭셔리 스포츠활동을 동일한 Entertainment로 여기면서 통합적인 이미지설계를 위한 기본정신을 이루는 시작이 된다.
그리고 12월 5일, 트루사르디 골프는 2003 S/S의 런칭 쇼를 열었다. 여기서 우리는 Green Opera의 컨셉트가 다시 한번 완성되어지는 것을 확인했다. 각각의 분야에서 하나의 컨셉트로 표현된 트루사르디 골프, 그 성공을 예감한다.