해외 라이센스 브랜드가 다수를 이루는 국내 트래디셔날 캐주얼 시장에 순수 국산 브랜드를 출시하기 위해 LG패션에서는 디자인네트워크를 브랜딩 파트너로 선정하였다.
What We Did
고감도의 내셔날 트래디셔널 캐주얼 브랜드가 부재한 가운데 디자인 네트워크는 기존 트래디셔널 캐주얼 브랜드와는 차별화되는 컨셉의 브랜드를 개발했다. 수 차례에 걸친 회의 끝에 탄생한 네이밍 “Hazzys”는 젊은이들의 지성과 감성의 메카로 대표되는 유명한 클럽이름으로 100년의 전통을 부활시키려는 젊은이들의 꿈과 사랑과 정열을 담고 있다. 25세에서 35세의 세련된 감성의 소비자를 타겟군으로 하고 있는 신규 브랜드“Hazzys”는 트래디셔널 캐주얼 브랜드의 오리지널리티와 모던함이 가미된 세련되고 스포티한 분위기를 지향하고 있다. 2000년 F/W시즌에 런칭한 신규브랜드 “Hazzys”는 현재 LG패션의 대표적인 브랜드 중 하나이며 트래디셔널 캐주얼 시장에서 새로운 강자로 부상하고 있다.
