Background

도자 문화가 발달되었던 경기도 일대의 문화 유산과 전통을 이어간다는 취지에서 경기도에서는 도자기엑스포조직위원회를 설립하고 2001년 이천, 광주, 여주에서 개최키로 하였다. 성공적인 대회개최와 지역은 물론 한국을 대표하는 행사로 발전시키겠다는 계획으로 조직위원회는 행사 엠블렘과 캐릭터를 국내 유수의 아이덴티티 전문회사에 공모하였다. 치열한 경합 끝에 단순한 엠블렘과 캐릭터을 뛰어넘어 행사의 취지와 부합하면서도 국제적 감각을 지닌 디자인네트워크의 "흙으로 빚는 미래"와 "토야"가 최종선정되었다.

What We Did

국내 지방차치단체가 주최한 행사중 최대 관람객과 외국인 관광객 수를 기록하며 2001년 10월 28일에 패막한 세계도자기엑스포는 지자체 행사의 성공모델로 타 행사의 기준이 되고 있다. “흙으로 빚는 미래” 라는 컨셉트을 바탕으로 진행된 아이덴티티 프로젝트는 도자기 이미지를 예술적으로 승화하여 한국적인 정서를 표현한 것으로 정형화된 기존의 행사 엠블렘과는 질적인 차별화를 가져온 엠블렘으로 평가받았다. 디자인과 예술의 결합이라는 해외의 평과 IAC의 극찬을 받은 이미지 통합 작업으로 세계도자기엑스포는 단발적인 국내적 행사가 아닌 지속적인 국제적인 행사로서 위상을 확립하기도 하였다. 캐릭터 “토야”는 행사 홍보의 첨병으로서 성공적인 홍보요원으로 평가받았으며 향후 치루어질 세계도자비엔날레의 공식 마스코트로 계속 활용될 계획이다.