Background

SK건설(주)와 포스코건설(주)은 분당 백궁역 지역에 주상 복합 아파트를 공동기획하고 있었다. 경기 침체로 인해 급격히 냉각된 부동산 경기가 분당 지역 여러 아파트와 주상 복합 아파트의 무더기 미분양 사태를 빗고 있었다. 최고급 아파트를 기획하던 SK건설(주)와 포스코건설(주)은 이러한 부동산 시장 환경에 대처할 수 있는 확실한 Brand를 개발코자 아파트 브랜딩을 디자인네트워크에 의뢰하였다. 디자인 네트워크는 2000년 SK VIEW를 개발하여 아파트건설업계의 후발 주자였던 SK건설(주)를 선두 그룹군으로 진입시키는 성공을 거둔바 있었다.

What We Did

본 프로젝트는 3가지 큰 환경적 요인이 있었다. 우선 부동산 경기의 침체라는 시장환경과 분당이라는 지역적 특성과 주분양 평형대가 40~50평이라는 점이었다. 이러한 환경적 요인을 분석한 결과 부동산 시장은 활발하지 못하지만 잠재적 수요는 충분하다는 결과가 나왔고 아울러 분당이라는 지역적 특성이 분양 열기를 고조시킬 수 있는 배경이 되기에 충분하고 분양 평형대의 특성을 잘 활용한다면 성공적으로 분양을 완료할 수 있다는 결론을 도출하게 되었다. 'Creating Your Noble Life'라는 슬로건과 함께 파크뷰는 탄생했고 2001년 4월 최고 73대 1이라는 분양경쟁률을 보이며 파크뷰는 100% 분양되었다. 분당에서의 파크뷰 성공은 타 아파트에도 영향을 미쳐 미분양 사태를 빚었던 인근과 서울의 타사 아파트까지 분양이 완료되어 언론에서는 파크뷰 효과’라 부르기도 했다.