Background

(주)LG화학 건장재 사업부문에서 진행하고 있었던 LG door라는 네이밍은 단순한 프러덕트 구분의 의미만 지니고 있어 실소비자인 건축 설계사나 건설업체에 지속적으로 임팩트있는 이미지 인지가 되지 않는 문제를 갖고 있었다. 소비자의 마인드 및 시대의 변화를 실감하게 된 (주)LG화학은 빠르고 쉽게 인지시킬 수 있는 브랜드를 개발하고자 하였다.

What We Did

(주)LG화학 건장재 부문의 사업확장 및 전문화된 이미지를 개발하기 위해 타겟을 전문가와 일반소비자로 구분, 이들 소비자의 라이프 스타일 및 needs, 건장재 부문에 대한 한국적 상황에서의 trend, 마켓환경, (주)LG화학의 장단점을 조사, 분석하여 (주)LG화학이 전문성있게 사업을 해나갈 수 있는 네이밍을 개발하였다. 재주 藝, 많을 多, 지혜 智 로 이름지어진 네이밍 “예다지”는 예술과 지혜를 겸비하였다는 의미를 갖으며  door 프러덕트 이미지 표현과 국적불명의 기존 이미지들에서 벗어난 한국적 이미지가 부여된 형태 개발을 위해 한국의 전통 건축 양식들에서 비쥬얼 모티브를 찾았다. 현재 “예다지”는 (주)LG화학의 대표 도어 브랜드로써 한국적 이미지를 잘 표현하고 있는 브랜드로 전문가의 호평을 받고 있다.