Background

나산은 지난 20여년간 국민브랜드로 자리잡은 조이너스를 이번 BI개선을 통해 한층 젊고 새롭게 변화하는 패션리더 브랜드로 재도약시키고자 하였다. 고품질과 합리적인 가격의 이미지를 부각, 실용성을 병행하면서 유행을 리드하는 브랜드로서 입지를 확고히 한다는 것이 기본전략이었다. 이를 실현하기위해 우선 브랜드 구매고객 대상의 설문조사를 통해 현황 및 향후 마케팅 포인트를 추출하였는데 전통성에 비례해 고객연령층도 상당히 높아져 있는 상황으로 무엇보다도 패션을 리드하는 20대 신규고객을 위한 브랜드 타겟포지셔닝전략으로 브랜드이미지를 제고해야한다는 결론에 이르렀다. BI(Brand Identity), SI(Shop Identity), 광고 및 홍보전략까지 통합적인 플랜으로 브랜드 로열티를 확보하는 브랜딩이 디자인네트워크의 해법이었다.

What We Did

기존 조이너스의 브랜드 아이덴티티는 일과성과 부적절한 적용으로 매체간의 시너지효과를 얻지 못하고 있었다. 이를 하나의 컨셉트로 각각의 매체에서 한 목소리를 낼 수 있는 이미지 시스템을 만듦으로써 브랜드 아이덴티티의 효과를 향상시켜 20대 젊은 브랜드이미지로 리뉴얼할 수 있었다. BI에서는 브랜드 전략과 프러덕트 컨셉을 분석한 결과 도회적인 캐리어우먼의 활동적이고 지적인 이미지와 어울리는 기본요소를 개발하고 여성의 감성과 감각을 표현하는 컬러시스템으로 20대 타겟층과의 교감을 이루었다. 로고타입은 도시의 빌딩 숲에서 얻어지는 수직과 수평의 시각적 느낌을 연상시키는 "어번 리듬 스케일(Urban Rhythm Scale)을 표현, 브랜드의 고급스러움이 배어나도록 하였다.매장컨셉트는 "Urban Prizm"을 제안하여 새로운 차원으로 향한 충동, 예술성과 기능성의 조화, 관습에 구애되지않는 자유감성을 표현하는 인테리어와 프로모셔널 이미지를 제안하였다. 나산측은 올 상반기 369억원 매출로 전년 동기 대비 14.2%의 판매 증가세를 보인 조이너스가 새로운 BI로 올해 872억원의 매출 목표를 무난히 달성할 것으로 전망하였다.