Background

주)LG상사는 신사정장 브랜드인 마에스트로에서 최고급 정장 라인을 개발하여 IMF시대 침체된 신사복 시장에서 매출 상승을 기대했다.

What We Did

패션브랜드에서 '고급'이라는 의미로 흔히 쓰여지는 블랙라벨의 이미를 포함하면서도 그 이상의 럭셔리함을 부여하기 위해 디자인네트워크는 “Albero”라는 별도의 네이밍을 전개하였다. 신사정장 시장에서 고감도를 전개하기 위해 철저한 시장조사와 소비자 조사를 토대로 브랜드를 전개된 “Albero”는 럭셔리함과 젊음의 이미지를 지향, 고감도 이탈리안 신사복 라인(Italian Elegance Classic mood)으로 탄생되었다. “Albero”는 이태리어로 나무, 수목의 의미이며 고품질, 고품격을 원하는 전문 경영인, 전문직 종사자 등 30~40대의 고소득층을 타겟으로 하고 있다. 이후 “Albero”는 불경기, 특히 신사정장업계의 침체기에도 불구하고, 마에스트로의 고급라인으로써의 역할을 톡톡히 해내고 있으며 기대이상의 매출 상승을 가져왔다. 그 결과 “Albero"는 현재 LG패션의 최고급 신사복 라인으로 포지셔닝되어 있으며 마에스트로의 블랙라벨이 아닌 별도의 브랜드로 진행중이다.