Background

1990년 지암비코 브랜드로 패션 시장에 참여했던 (주)해태상사는 1991년 회사명을 대표 브랜드 지암비코의 이니셜인 지브이로 재 창립, 별도 법인을 설립하고 패션 전문 그룹으로서의 이미지를 구축했다. 다양한 카테고리로의 시장 진입을 준비 중이던 해태상사는 당시 시장 규모에 비해 성숙되지 못했던 진 시장을 새로운 브랜드로 공략하여 프리미엄급의 진 브랜드로 육성한다는 전략을 수립하였다.

What We Did

베이직 진은 패션화된 캐릭터 진의류의 경쟁 마켓에 기존 지브이의 고급화된 컨셉트와 연계된 프러덕트를 런칭한 것으로 내셔널 브랜드가 가진 이미지 홍보전략의 취약점을 분석하여 B.I.를 개발했다. 디자인 네트워크는 베이직 진의 이미지 개발에 따른 런칭붐을 조성하기 위한 차별화된 프로모션 아이템을 제안하여 고가의 진이 지닐 수 있는 이미지의 질을 향상시키는데 주력했다. 이러한 디자인 네트워크사의 전문적인 전략과 (주)해태상사의 투자는 런칭 2년만에 300억 매출이라는 결과를 이루어냈고 성수기시에는 국내 최대 매출이라는 신화를 창출하기도 했다.