Background

해외 브랜드가 80%이상을 차지 하고 있던 국내 드레스 셔츠 시장에서 우성I&C는 국산 브랜드로 새로운 시장을 개척하기로 결정, BI를 디자인네트워크에 의뢰하였다.

What We Did

외국 브랜드에 익숙한 국내 소비자들에게 어떻게 접근을 해야 할 것인가에 대한 고민은 수 차례의 조사와 분석 그리고 테스트로 차례차례 그 실마리를 찾았다. 네이밍에서 느껴지는 동양적인 뉘앙스를 최대한 살리는 방향을로 가닥을 잡고 귀족적인 비주얼을 모티브로 삼았다.

현재 예작은 국내는 물론 외국에서도 프리미엄급 드레스 셔츠로 평가받고 있으며 라이센스 브랜드와 자사 브랜드의 효율적 운영으로 우성I&C 또한 탄탄한 시장 지휘를 누리고 있다. 앞으로 예작은 드레스 셔츠 뿐 아니라 다양한 패션 카테고리고 그 영역을 넓힐 예정이다.