직수입, 라이센스 브랜드가 범람하는 마켓상황에서 (주)쌍방울은 브리티쉬 트래디셔널을 바탕으로 전통과 품위를 느낄 수 있는 자체 브랜드를 만들어 신세대 골퍼들에게 새로운 전통을 제시하였다.
What We Did
디자인네트워크는 그들의 취지를 최대한 살려 전통과 신세대 감각이 공존하는 모던 트래디셔널이미지의 반영에 바탕을 두고 프로젝트를 전개시켰다. 스포츠웨어 부문에서 특히 강세를 보이는 수입브랜드의 성공이 제품력과 디자인보다는 브랜드 이미지에 크게 영향을 받고 있는 현실속에서 제임스 캐슬러는 타겟 마인드를 리드할 만한 이미지를 지닌 내셔널 브랜드로 탄생햐였다. 2002년 상반기에 쌍방울은 제임스 케슬러의 라인 확장을 통해 이너웨어 사업에도 진출, 고품격 이너웨어로도 런칭하였다.
