Background

IMF이후 연평균 30%의 고성장을 거듭하여 지난해 3조원(화장품시장 내 14%의 비중)의 규모를 보이고 있는 방문판매시장을 (주)LG생활건강은 업계 1위로 도약하기 위한 전략 시장으로 규정하고 방문판매시장에 집중투자하기위해 새로운 브랜드 개발을 기획하였다.

What We Did

경쟁사인 (주)태평양이 전체 마켓의 90%이상을 차지하고 있는 현재 방판시장 환경에서 LG생활건강은 방판시장의 특수성 조사와 라이프 스타일 및 방판화장품을 사용하는 이유, 화장품에 대한 요구사항 등의 소비자 조사를 통해 경쟁사와의 차별성을 부각시키고 자사의 주력 브랜드인 ‘오휘‘와의 차별화된 포지셔닝을 모색하고 있었다. 여기에 디자인네트워크는 국내외의 화장품 환경과 트렌드를 접목, 위의 사항들을 조사, 분석하여 ‘생활의 여유와 우아함 속의 해피리듬’을 브랜드의 기본 컨셉으로 제안하였고. 프러덕트 컨셉은 ‘홈에스테틱 개념의 Mature Skin 리모델링 화장품’으로 개발되었다.  여유와 우아함을 표현하면서 자신만을 위한 시간을 찾으려하는 주부들의 감성을 대표하는 네이밍으로 ‘NobleRime’이 개발되었고, 브랜드 아이덴티티는 부드럽고 우아한 이미지를 소비자가 인식할 수 있도록 표현하였다. 2002년 4월 1일 출시를 시작으로 방판시장과 백화점에 동시 런칭, 오휘와 함께 (주)LG생활건강의 주력 브랜드로 진행될 ‘NobleRime’은 탄탄한 프러덕트 컨셉과 브랜드 컨셉으로 향후 브랜드 로열티를 통해 (주)LG생활건강에 무형의 자산가치를 높여 줄 것으로 기대된다.