Background

2000년 7월 1일에 출시된 '타임'은 국내 담배브랜드로는 드물게 시장점유율에서 급성장하였으나 초기 기획된 의도와는 다르게 주 타겟이 노후화되고 이미지 또한 평범하게 인식되어 롱런 브랜드로서의 추진력이 상쇄되어 가고 있었다. 또한 외산 브랜드와의 이미지 경쟁에서 약세를 보이면서 시장성장에서도 정체를 보이고 있었다. 브랜드 관리부 신설 등으로 브랜드 중심의 기업으로 재도약을 준비하는 한국담배인삼공사는 '타임'의 브랜드 리뉴얼을 통해 시장에의 경쟁력을 확보와 브랜드 에쿼티 증대를 꾀하였다.

What We Did

기존의 이미지에서 크게 벗어날 경우 기존 소비자들에게 혼돈을 주게되는 것은 물론 브랜드 아이덴티티 구축에도 저해가 될 것으로 판단한 디자인네트워크는 '타임'만의 고유한 레이아웃과 톤을 유지하면서도 보다 젊고 세련된 느낌으로 리뉴얼 전략의 방향을 정하였다. 다소 올드한 느낌을 가지게 하는 펄 색상대신 보다 밝은 펄 칼라를 활용하여 더욱 순하고 세련된 느낌을 주었고 완성도가 떨어지는 로고타입도 정비하였다. 그리고 불필요한 디자인 요소를 제거하고 패키지의 완성도를 위해 시각적인 배치도 재구성하였다. 이 밖에 고급화된 소비자의 취향에 맞게 보르페키지도 하드형으로 개선하여 보다 고급화된 타임의 이미지를 창출하였다.