보해양조(주)는 2000년 매취순 런칭 10주년을 기념하기 위해 매취순에 90% 순도의 순금을 넣어 제조한 “매취순 스페셜 블랜딩”을 출시하기로 하였다.
What We Did
두산의 설중매와 함께 치열한 경쟁을 해오던 보해양조의 매취순은 시장선점과 높은 인지도로 인해 리딩 브랜드로 확실한 자리 매김을 해오고 있었다. 스페셜 브랜딩 출시는 매취순 출시 10주년을 기념함을 물론 시장우위를 확고히 다진다는 전략적 의미도 포함되어있었다. 디자인네트워크에서는 미려한 서체와 칼라를 적용하여 고급감을 높였고 소중한 자리에서 더욱 더 빛을 발하는 패키지 디자인을 제안하였다. 매취순 런칭 10주년 기념을 위해 한정수량으로 판매하기로 했던 “매취순 스페셜 블랜딩”이 고급술집 및 소비자들의 수그러들 줄 모르는 인기에 힘입어 단기간내 폭발적 매출이익을 남겼고, 2000년과 2001년 마케팅 대상에 선정되는 등 큰성과를 이루었다. 이후“순금 매취순”로 네이밍을 변경 매취순과 함께 확고한 시장위치를 차지하고 있다.
