저도소주의 시대적 방향에 대처하기 위하여 보해양조는 기존 소주와는 차별화되는 컨셉트의 소주를 출시 하였다.
What We Did
과거 사용하였던 '곰바우' 네이밍의 장점을 되살리고자 하는 보해양조의 의견을 수렴하여 소프트라는 형용사를 덧붙여 소주의 느낌과 네이밍간의 조화가 이루어질 수 있도록 이미지 전개를 하였다. 또한 소프트한 느낌은 로고타입에서 최대한 살릴 수 있도록 하였고, 타 소주와는 다른 느낌으로 소비자에게 소구할 수 있도록 디자인하였다. 또한 소프트 곰바우의 B.I.통합작업으로 디자인 네트워크는 기존 계약방식과는 다른, B.I.개발비와 함께 Royalty제도의 도입으로 Brand Royalty의 새로운 디자인 문화를 시도하게 되었다.
