Background
효성의 폴리에스테르 원사는 고기능성 차별화 제품에 있어서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 국내 폴리에스테르에서의 1위 브랜드 입지강화 및 브랜드 관리의 효율성, 마케팅 활용의 용이성, 세계적인 폴리에스테르 브랜드로서의 위상확립을 위하여 브랜드 리뉴얼을 진행하였다.
Brand 개발전개
Brand Renewal 목표>
효성의 폴리에스테르 원사 브랜드는 디자인과 네이밍의 일관성이 결여 되어 있고, 글로벌 브랜드로서의 트렌드반영이 미흡했다. 디자인네트워크는 효성의 폴리에스테르 브랜드 리뉴얼을 통해 브랜드 통합으로 인한 효성 브랜드 정체성확립, 스포츠 의류 소재 중심의 브랜드 한계 극복, 홍보 활동에서의 일관된 커뮤니케이션을 유도하였다.
Brand Concept>
‘Creative Circle’ – Hybrid Function & Quality
효성은 그룹의 브랜드 디자인과 네이밍의 일관성 결여, 글로벌 브랜드로서의 트랜드 반영 미흡으로 인해 국내 동종 업계 유사 브랜드와의 차별성 부족 및 통일화된 이미지 메이킹 부족을 야기시켰다. 이에 디자인 네트워크는 Simple, Clarity, Unique, High-Value에 중점을 두어, 효성의 9가지 폴리에스터 브랜드를 하나의 심볼 즉 Creative Circle로 통일화시켜 마케팅, 광고 홍보 활동에서의 일관된 커뮤니케이션을 유도시키고자 했다.
