Background

1997년 중국을 겨냥한 어덜트 골프 캐쥬얼로 출발한 브루인은 그동안 꾸준한 성장과 함께 많은 중국인들에게 '작은 곰'이라는 애칭을 받으며 고가의 명품브랜드로 인지 되어왔다. 브루인은 그 어원이 의미하는 갈색곰을 브랜드의 심볼 마크로 사용하여 우직하고, 변함없으며, 믿을만하고, 친근한 브랜드라는 개성을 가지고 있었다. 하지만 브랜드의 정통성이 미약하고 빠르게 변화하는 소비자의 감성과, 패션시장에서 브루인의 정체성을 잃어버리기 쉽다는 문제점을 인식하고 브랜드 리뉴얼을 통해 브루인만의 오리지널리티를 구축하여 새로운 브루인의 이미지를 찾고자 하였다.

Brand 개발전개

브랜드 리뉴얼 목표 >
당사는 브루인 브랜드의 Originality 구축에 목표를 두고 정통성과 미래적 감성이 융합된 브랜드 컨셉 개발, Noble Sports Community를 보여주는 상징체계(BIP), 럭셔리 리듬을 체험 할 수 있는 매장의(SIP) 개발을 목표로 두고 스토리가 있는 브랜드-브루인을 만들고자 하였다.

브랜드 히스토리 개발 >
갈색곰, 브라운 베어라는 의미를 가진 브루인의 의미를 재 정립하여
골프 스포츠 기원속에 담겨있는 브루인의 Origin을 재정립하였다.

브루인의 Origin

1872년 골프의 역사가 시작된 스코틀랜드 에딘버러에 로열골프클럽-브루인이 탄생한다. 브루인 로열클럽은 골프의 대중화를 이끌며 영국의 스포츠를 세계적인 것으로 발전시킨다. 자연과 함께하는 갈색곰은 브루인 로열골프 클럽의 권위와 스포츠 정신을 표현하고 있다. 브루인 로열 클럽의 스포츠 정신은 자연을 사랑하며 여유를 즐기는 정신적인 풍요로움에 있다. 기존의 남성 중심적인 사교 클럽에 여성회원을 받아들이는 등의 현대적인 골프클럽의 모습을 갖추는 계기를 마련한다.

Brand Concept

RED TRADITIONAL
레드 트래디셔널은 브루인이 지향하는 하이브리드 브랜드 감성을 표현하는 새로운 컨셉 스테이트먼트로서 브루인이 선택한 키워드인 '레드’는 영국의 정통 트래디셔널을 대표하는 4가지 컬러 중의 하나로 역사적인 의미가 깊다. 이는 예부터 영국의 귀족문화를 상징하며 왕실의 위엄과 당당함, 명예로움으로 일반대중과 구별하여 사용하였고 유럽에서는
그 빛의 화려함 때문인지 프랑스, 이태리의 많은 명품들이 스스로를 표현하는 대표컬러로 활용하여 가치를 높이고 있다. 브루인의 레드 트래디셔널은 전통적으로는 19세기 빅토리아 여왕시대의 귀족적인 우아함을 모티브로 삼고 있다. 정통성을 자부하는 영국 귀족의 고급스럽고 우아한 문화적 성향과 이태리, 프랑스의 예술적인 감성과 만나 창조된 새로운 기류가 브루인의 레드 트래디셔널의 기원이 되었으며 브리티쉬 트래디셔널의 정통성에 유로피안 럭셔리 모더니즘으로 새로움을 부여하여 브랜드 고유의 이미지를 구축하고 있다.