Background

보해골드, 천년의 아침과 맑은 보해 등의 브랜드로 전통 소주 시장에서 오랫동안 확고한 위치를 차지 하고 있는 보해양조는 기존 브랜드의 문제점과 향후 수도권 시장으로의 세 확장을 위해 새로운 개념의 소주를 기획하였다.

What We Did

큰 변화나 흔들림 없이 오랜 기간동안 유지되어 온 소주시장은 기존 브랜드의 아성이 너무 높고 지역마다 연고를 가진 주류회사가 있어 신규 브랜드를 포지셔닝 하거나 시장을 확대하기에는 어려움이 많은 시장이다. 보해양조는 기존의 지역기반인 전라남도를 중심으로 시장정책을 펴왔지만 다른 지역양조 회사와는 달리 수도권 시장에서도 어느 정도의 시장력을 가지고 있는 회사이다. 새롭게 선보일 브랜드는 지역 시장을 더욱 탄탄히 다지고 수도권 시장을 더욱 강화하겠다는 의지로 기획된 만큼 누구에게나 친숙하고 쉽게 접근 할 수 있는 컨셉을 가진 브랜드로 그 방향을 정하였다.
제품차별화에서는 '식물소주'라는 개념으로 접근하여 노폐물 제거와 머리를 맑게 해주는 효과를 지닌 단풍나무 수액과 숙취해소에 좋은 아스파라긴산을 첨가하였다. 브랜드 컨셉을 "싱그러운 식물성 소주"로 정하였고 네이밍은 차별화와 속성강화를 핵심으로 하여 진행되었으며 여러 안 가운데 '잎새주'로 채택이 되었다. 
전라도지역에서 우선 판매되는'잎새주'는 곧 수도권에도 진출할 예정이어서 진로의 '참이슬'과 두산의 '산'과 함께 소비자에게 선택의 즐거움을 줄 것으로 예상된다.