Background

재료시장에서 2위, 전체 피자시장에서 4위의 브랜드 임에도 피자에땅은 비효율적 수익구조와 낮은 인지도를 가지고 있었다. 피자 한판을 시키면 한판을 더 준다는 '1+1'서비스가 수익성 악화는 물론 브랜드 이미지를 저가로 인식시키는 원인으로 작용하여 장기적인 비즈니스 비전에 치명적인 요소로 작용하고 있었다. 중국시장에도 진출을 꾀하던 피자에땅은 경쟁력있는 브랜드로 새롭게 태어나기 위해 디자인네트워크에 브랜드 컨설팅을 의뢰하였다.

What We Did

시장에서의 위치에 비해 낮은 이미지와 수익성을 재고 하기 위해 디자인네트워크의 브랜드 컨설팅 팀은 '1+1'서비스의 중단과 새로운 메뉴 개발을 통한 부가가치 상승 방안을 제안하였고 기존 브랜드에 대한 부정적인 인식을 바꾸기 위해 과감하고 차별화된 브랜드 이미지도 제안하였다. 디자인네트워크는 피자에땅의 프랜차이즈 사업이 주로 주택가의 동네에 분포되어있는 점을 메리트로 살려 '재미와 즐거움을 느낄 수 있고 맛있는 피자를 즐길 수 있는 우리 동네 피자집'이라는 로케이션 개념으로 브랜드를  재해석하였다.

피자에땅은 " Good Taste & Happy Place"라는 브랜드 슬로건과 함께 양손에 피자를 담은 박스를 들고 롤라 스케이트를 타고 가는 아버지의 뒷모습을 심벌로 표현되었고 이와 함께 인테리어 부분도 동시에 진행하여 재미있고 즐거운 곳의 컨셉을 더욱 더 강화하였다. 1차적으로 본점인 영등포점을 새롭게 단장한 피자에땅은 점진적으로 전국의 매장을 리뉴얼할 예정이며, 피자업계에서 경쟁력을 높여가기위한 중장기적인 계획을 수립 집행중에 있다.